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环保皮草——冬季里的时尚密码商业破译

发布日期:2021-11-20 08:28   来源:未知   阅读:

  香港577777开奖结果,刚刚过去的万圣节宣告着2021年的冬天即将来临,恰逢双11这个特殊的促销季节,我们发现消费者对皮草的喜爱程度很高。随着年轻一代环保理念的加强,消费者对于皮草的选择开始更倾向于更具有可持续价值的环保皮草。

  纵观十余年的全球环保皮草发展,我们发现:2010年,美国的人造皮草批发量就已经达到2.5亿美金,并以每年30%销量上涨;2018年的9至10月,品牌“泰迪熊”人造皮草外套的销量翻了近4番。包括背心、背包在内的的人造皮草商品销售额达5万件,在短短90天内就有了105%的增长;据ICRWorld调研数据显示,2020年,全球人造皮草行业总产值达4.37亿美元, 全球市场复合增长率达到5.52%。这些闪动在年轮上的数字,展现了环保皮草巨大的市场发展成果以及未来的潜力。

  麦肯锡发布的《2019年度全球时尚生态报告》显示,42%的千禧一代希望在购买前了解产品的原料和生产方式,同时消费者期望品牌能够在危机期间继续承担其社会及环境责任。品牌们也已意识到,与设计上的创意和高级同样或者更重要的是,在社会问题的价值观上与消费者保持一致以赢得认可。对于时尚界而言,向环境污染说不,成为了一种社会责任,也是发展的必由之路。

  上世纪80年代,全球最大的激进动物保护组织PETA曾打出这样的标语, “宁愿裸体也不穿皮草”。随之而来的是世界对此倡议的拥护,这其中时尚界扛起了大旗。

  2018年伦敦时装周全面禁止使用皮草,成为全球首个弃用动物皮草的知名时装周。2019春夏时装周,Burberry也宣布正式拒用皮草,并且承诺不会再大规模焚烧库存,而是以回收、捐赠等方式处理。英国最大电商集团YNAP以及旗下所有购物平台,都承诺与动物皮草彻底划清界限。Riccardo Tisci、老佛爷也向外宣告不再使用皮草。据资料统计,仅2018年,时尚行业对线%,挽救了上百万只动物的生命。▲GENIAL大胆演绎人造皮草

  2019年3月,中国国际时装周上,设计师张锦浩携自己的创始品牌“GENIAL锦霓”亮相,GENIAL品牌早在2015年就受“行动亚洲”邀请加入到了国际零皮草厂商的行列,此次更是以“人造皮草”为主题进行了秋冬系列产品专场发布。秀场上的作品都标识着“我是人造”的趣味logo,所有材料均为类皮草面料。当红的影视明星、超模穿着走秀,诠释了该品牌全新秋冬系列中的四款设计。通过他们,GENIAL以最快的速度,传播着“可持续零皮草时尚”、“环保国潮”的时尚主题。

  当你在2021年的今天还在左顾右盼时,国际Fashion Show从2009年开始就主打环保皮草了。虽然环保皮草不能与天然皮草的特性完全匹配,但人类永远不能把对美观时尚的服饰追求凌驾在地球的痛苦之上,环保皮草是一种环保和道德上的选择。除此之外,环保皮草具有一些优于天然毛皮的优点,能让皮草在时尚度上更多变:

  环保皮草重量较轻且有弹性,赋予服装蓬松的质感;而且具有高耐热性,也耐日晒,烟灰和烟雾,在洗涤过程中表现出良好稳定性,甚至有些甚至可以手洗。它还有天然抵抗霉菌的功能,不易受到昆虫的侵袭,有非常低的吸湿性且可以快速干燥。有些甚至可以手洗。

  设计多样化,而且价格低廉。比如著名品牌Naeem Khan在他的HSN系列上加上了人造貂皮外套设计,售价900美金,而如果是正宗貂皮外套的线美金。对于换季时,柜子里永远少一件衣服的女主人来说有一个最务实的理由,款式过时或者不喜欢了,淘汰环保皮草不太心疼。

  基于以上理由,或者说优势,设计师在面对环保皮草时,不再有“残忍”二字,少了一份“敬畏”,设计起来也放开了手脚。可以尽情使用喜欢的野生元素,让环保皮草有了更多让它“潮起来”的可能,环保皮草也因此走进了普通的消费者,而不会因为真皮草的昂贵的价格,只能远观而不能拥有。

  “冬季若没有一件Shrimps 品牌的皮草外套,总像少了些什么。”这或许可以成为英国Shrimps 品牌的在群众心中的口碑。这个由Hannah Weiland创立的英国品牌,可谓是人造皮草时尚领域的佼佼者,已成为IT girl 的代言物。与以往的化纤人造皮草不同的是,Shrimps采用的中国布料是人造纤维占11%,尼龙占9%,剩下的80%皆为亚克力燃纱合成纤维。毛色光亮,手感柔软厚实,无怪味,耐磨且不易脱毛,甚至可以经受机洗的考验。

  做到让时尚没有“罪恶感”,英国著名时装品牌Stella McCartney是典范。它的设计系列中摈弃一切皮草、皮革和羊毛,是PETA反对动物性产品的大力倡导者。在保持高端时尚定位的同时,它始终坚持动物保护的原则,不断搜寻各种各样的新材料,每一季新品都是在大量调研之下的产出。当红华裔设计师品牌Vivienne Hu在纽约创立同名设计师品牌,Vivienne Hu的2021秋冬系列是一个在诉说始料未及的危机与黑暗正在无声无息的肆虐,这场争斗让原有的社会宁静掀起了巨大的波澜。设计师运用大范围的深色调和多元的生动色彩带出卓越的舒适感。

  随着对皮草认识的“解绑”消费者们看到大量地人造皮草制品,无论是靴子,包包,外套,背心等在市场上出现,消费者有了个性化、多样化的选择。

  创办于纽约的环保皮草原创设计品牌HEURUEH,也许你对TA还不够了解,但你一定不会对《乘风破浪的姐姐》这个综艺陌生。在这个舞台上的环保皮草,就来自于HEURUEH。在姐姐们的穿搭演绎下,不难看出,HEURUEH环保皮草打破了传统皮草的局限性,品牌风格融合了都市生活的功能性,提供了多种可能性,让皮草变得更加实用和时尚。HEURUEH的FW21 系列希望诠释“自由与释放”的主题。不论是将F1竞技赛道标志性的棋盘格元素融入到不同材质的演绎中,抑或将运动员服装的剪裁及细节交织到服装本身,都标志着品牌将拥抱一个更富年轻动感的现代美学,和更加肆意果敢的生活态度。本季HEURUEH更是大胆创造了属于自己的金属语言和工业美学体系,从剃须刀提炼出的刀片元素,锋利冷峻的现代触感与皮草外套丝丝相扣,包裹着不羁而青春的意志。点缀于服饰之上的自行车链条在暗夜中熠熠生辉。

  如此看来,秉承“可持续时尚”理念的环保皮草的热度在这十年热度不降反升。2019年到2021年,世界人造皮草市场规模年均增加20%。中国海欣集团旗下法国人造皮草制造商Ecopel总裁Christopher Sarfati表示:“从2017年开始到今年疫情爆发之前,Ecopel人造皮草的销量每年都保持15%的增长”。2019年,Ecopel的营业额达到1亿美元。Ecopel近日公布最新可持续发展计划:希望到2022或2023年,旗下所有人造皮草均采用可持续的有机材料或回收材料制成,并推动“纯素皮草”在时尚行业的应用。

  时尚界、商家、生产商、消费者等组成的整合市场磁场持续释放出一个强烈的信号:环保皮草,仍然会是下一个潮流主战场。可持续时尚也将成为品牌争夺新一代消费者的下一个主战场。

  2020年疫情的暴发,人类再次审思人、动物和环境之间息息相关的关系。EST相信随着人造毛皮技术的不断提升,更环保、更时尚的环保皮草时尚将更能赢得消费者,尤其是年轻消费者的青睐,而投身于其中的时尚品牌则能赢得更好的口碑和商业回报,我们相信未来就会有一批以环保为主打理念的时尚品牌的崛起!